Der Keynote-Speaker Dr. Hubertus Porschen

Ein Keynote-Speaker ist jemand, der als Hauptredner bei Konferenzen, Tagungen oder anderen Veranstaltungen spricht und dafür bezahlt wird. Er spricht über relevante Themen und versucht, das Publikum zu inspirieren und zu motivieren. Oft werden Keynote-Speaker gebucht, um vor großen Gruppen zu sprechen oder um bestimmte Ideen zu vermitteln.

Grundsätzlich gilt: Der Zweck eines Keynote Speakers ist es, den Fokus des Publikums auf ein bestimmtes Thema zu lenken und dem Publikum Ideen und Ansichten zu vermitteln, die das Publikum anregen sollen. Ausserdem: Er oder sie zieht Menschen an. Mit einem großen und bekannten Namen erhoffen sich Veranstalter häufig auch hohe/höhere Teilnahmequoten.

Als Keynote Speaker begeistert man die Zuhörer, man rüttelt Sie wach. Keynote Speaker haben nicht mehr als eine Stunde Zeit um einen maximalen Impuls bei den Zuhörern freizusetzen und die gewünschte Botschaft zu vermitteln. Dabei geht es nicht um die Vermittlung von Fachwissen sondern Information oder Wissen gepaart mit Storytelling unterhaltsam zu transportieren (aus meiner Sicht: Infotainment) - so dass unterschiedliche Zielgruppen bzw. Menschen mit unterschiedlichem Wissenstand von der Keynote profitieren. In meinen Keynotes sind die wichtigsten Themen: Zukunft, Digitalisierung, Motivation und Führung- wobei diese in der Regel alle miteinander zusammen hängen. 

"Als Keynote Speaker möchte ich den Menschen die vor Ort sind, nicht nur Energie und Motivation geben sondern auch handfeste "to do´s" bzw. Impulse/Veränderungsanregungen mit auf den Weg geben."

- Hubertus Porschen

Eine gute Keynote fesselt die Zuhörer, setzt Impulse und liefert einen klar erkennbaren Mehrwert. Die wichtigste Voraussetzung für eine gute Keynote ist ein guter Keynote Speaker. Ein guter Keynote-Speaker schafft es Inhalte, Storytelling und die gewünschte Botschaft zu verknüpfen. 

Digitalisierung, agile Arbeitsweisen, die Transformation und damit verbundene Arbeitsweisen vollumfänglich verstehen und im Anschluss nachhaltig in die (eigene) Verantwortung und Veränderung zu gehen ist eines meiner wesentlichen Ziele als Keynote Speaker!

Motivation aus gesellschaftlichen und damit unternehmerischen und damit auch persönlichen Veränderungsprozessen zu nehmen um dann auch in die Umsetzung zu gehen, die eigene Selbstwirksamkeit gepaart mit der richtigen Methodik zu entfalten, sehe ich als meine zentrale Challenge als Keynote Speaker.

Die Kosten eines guten Keynote-Speakers hängen von vielen Faktoren ab. Sieht man einmal von "Internen" Speakern ab, und fokussiert sich auf den Markt der professionellen Keynote-Speaker, fangen diese bei ca. 2500 € an. Vielgebuchte und beliebte Keynote-Speaker haben Preise zwischen 3000 und 7000 €. Höhere Honorare nehmen in der Regel nur Personen des öffentlichen Lebens, die per se eine große Bekanntschaft haben. In Deutschland sind das häufig ehemalige Politiker und/oder Promis.

In erster Linie muss man Lust haben, auf der Bühne zu stehen und Menschen zu begeistern. Um ein Keynote-Speaker zu werden, bedarf es zudem mehr als nur Redefähigkeiten. Wichtig ist neben der Fokussierung auch der Aufbau einer eigenen Marke. Je größer und bekannter die eigene Personenmarke, desto höher sind tendenziell die Preise, die erzielt werden könnten.

Ich persönlich bin Speaker geworden, weil ich schon immer gerne Vorträge gehalten habe, im Rahmen meiner Tätigkeit als Vorsitzender der jungen Unternehmer viele Vorträge im politischen und Corporate Umfeld (unbezahlt) gehalten habe und gemerkt habe, wie viel Freude diese Tätigkeit bereitet und das es tatsächlich Unternehmen gibt, die bereit sind dafür Geld zu bezahlen:-)

Jeder, der sich die Frage stellt “Was ist ein Keynote-Speaker” sollte auch bedenken, dass es sich um eine Berufung handelt, die mehr Leidenschaft und Vorbereitung erfordert als bloßes 'Reden'. Um ein professioneller Keynote-Speaker zu werden, sollte man und anderem folgende Punkte beachten:

• Keynote-Speaker sollten sich auf eine Nische spezialisieren: Bevor man beginnt, als Keynote-Speaker tätig zu sein, sollten der Markt und die Branche klar abgegrenzt sein, aber auch das Zielpublikum (spricht man zu Führungskräften oder vor Fachpublikum? Spricht man vor B2B- oder B2C Kunden)

• Keynote-Speaker müssen ihren persönlichen Stil entwickeln: Finden Sie heraus, welche Art von Redner Sie sein wollen und gestalten Sie Ihren Auftritt danach.Dabei geht es um Authentizität: Sind Sie ein dominanter Typ, seriös, motivierend, aufbrausend, aufrüttelnd?

• Bauen Sie ein Agentur-Netzwerk auf: Der Speaking-Markt wird hauptsächlich über kleine und mittlere Agenturen geregelt. Keynote-Speaker sollten bei gängigen Agenturen gelistet sein, die Redner und Speaker vermitteln. 

• Promoten Sie sich selbst: Denken Sie langfristig und bauen eine eigene Marke auf. Website und/oder Social Media Präsenz sind heute der Mindeststandard, um neue Kunden zu gewinnen, über eigene Themen zu informieren und auch bestehende Kunden weiter zu binden.

Es gibt keine spezifischen Anforderungen an Keynote-Speaker in Bezug auf Ausbildung oder Erfahrung – das ist Fluch und Segen gleichzeitig. Jeder kann sich so nennen- das ist Fluch. Segen- die Einstiegshürde ist denkbar gering. Jeder kann sich so nennen ;-)

Meiner Auffassung nach sollten allerdings Fachkenntnisse herausragender Art in einem bestimmten Bereich vorhanden sein. Neben den Fachkenntnissen sollte es auch ein grundlegendes übergeordnetes Wissen über das “Weltgeschehen” geben, um die Inhalte eben nicht nur an Fachpublikum sondern an “Jedermann” zu vermitteln. Und das geht häufig nur über die Herstellung eines größeren Kontextes. 

Zur Ausbildung des Keynote-Speakers: Auch wenn es keine formale Ausbildung gibt, kann es hilfreich sein, Seminare oder Workshops in Public Speaking oder Rhetorik zu besuchen, um seine Fähigkeiten als Redner zu verbessern. Dazu gibt es bspw. auch Sprach- und Sprechcoaches. 

Meine persönliche Auffassung: Die Anwendung ist der Game-Changer. Je mehr Vorträge man gehalten hat, je mehr Erfahrung man hat, desto besser werden die eigenen Keynotes. Das kann man super im eigenen Unternehmen oder im privaten Umfeld üben.

Meine Meinung: Ja und Nein. Der Fokus sollte auf der Tätigkeit als Speaker liegen. Aber nicht ausschließlich. Ist man nur als “Redner” unterwegs, fehlt aus meiner Sicht der Stallgeruch. Die optimale Kombination besteht darin, 

• 5-6 Keynotes im Monat zu halten (im Optimalfall sollten diese einen einheitlichen Kern haben), 

• eigene Projekte im jeweiligen Themenbereich voranzutreiben

• ggf. hin und wieder Workshops zu der Thematik zu halten und

• ggf. das ein oder andere Beratungsprojekt in der Branche zu machen.

Der größte Vorteil des Jobs als Keynote-Speaker ist die Freiheit – sowohl geographisch als auch zeitlich und vor allem inhaltlich. Man kann ortsunabhängig arbeiten und flexibel auf Anfragen reagieren. Darüber hinaus ist der Beruf des Keynote-Speakers sehr lukrativ, je nachdem welches Level der Professionalität/Bekanntheit erreicht wird. Als Keynote-Speaker hat man außerdem die Chance, neue Menschen, Unternehmen und Branchen kennenzulernen und etwas über andere Länder und Kulturen zu lernen. Exzellente Keynote-Speaker haben zudem Produkte, die für das Zielpublikum im Nachgang einen hohen Mehrwert bieten.

Erfolgreiche Keynote-Speaker haben normalerweise mehrere strategische Maßnahmen ergriffen, um an ihrer Karriere zu arbeiten. Dazu gehört unter anderem das Identifizieren relevanter Themenbereiche in ihrem Spezialgebiet; das Bekanntmachen der eigenen Marke und damit verbundene Vermarktung. Weiterhin ist es ratsam, immer am Puls der Zeit zu bleiben und sich stetig weiterzubilden, neue Themen zu entwickeln ohne sich zu “verbiegen”.

Gute Keynote-Speaker haben in der Regel starke rhetorische Fähigkeiten; aber auch analytisches Denkvermögen ist notwendig. Neben diesen grundlegenden Fähigkeiten sollten sie gut recherchieren können, fundierte Argumentationen bieten können sowie eine hohe Motivation und Leidenschaft für den Job mitbringen. Neben diesen Fachskills ist es allerdings entscheidend, Feuer, Energie und Leidenschaft zu entfachen und auf das Publikum zu übertragen.

Der Hauptunterschied zwischen einem Redner und einem Keynote-Speaker liegt in der Art der Präsentation. Während Redner häufig speziell auf das jeweilige Fachthema vorbereitete Präsentation halten, nehmen Keynote-Speaker normalerweise die Position des Experten mit breitem Wissensspektrum ein und präsentieren nicht nur Fakten, sondern veranschaulichen auch Ideen und Konzepte in Form von Geschichten oder Metaphern. Sie verknüpfen Fachwissen mit Infotainment und Unterhaltung. Sie können sich im Gegensatz zum fachlich versierten Redner auf unterschiedliche Zielgruppen einstellen. Keynotes sind auf den Punkt und in der Regel auch wesentlich besser bezahlt als “Reden” oder “Vorträge”.

Keynote-Speaker kann man in der Regel über verschiedene Vermittlungsbüros (z.B. 5 Sterne Redner oder Podium Redner) finden oder direkt online suchen. Viele Redner haben Websites oder Profile auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter oder LinkedIn. Außerdem gibt es verschiedene Communities wo man Direktkontakt mit potentiellen Rednern aufnehmen kann. Bei der Verhandlung mit Keynote-Speakern sollte man immer bedenken, dass jeder Speaker unterschiedlich ist und die Preise stark variieren können und nicht zwangsläufig etwas über die Qualität aussagen. Ein persönliches Gespräch ist unabdingbar, um zu schauen ob die Chemie stimmt und gewünschte Tonalität und damit Erwartungen übereinstimmen.